2022年7月2日

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马云解决了17中国人口的看球问题优酷亦成世界杯最大赢家

随着法国队4:2战胜克罗地亚队,捧起大力神杯,历时一个月的俄罗斯世界杯落下了帷幕。这四年一次的足球盛宴吸引了全世界的关注,其中自然也少不了中国元素。

赛场上,中国企业的广告、中国球迷的身影随处可见,白岩松忍不住调侃道,俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。

7月11日凌晨,法国队和比利时队展开了世界杯半决赛较量,比赛进行到第50分钟,凭借乌姆蒂蒂的一记头球破门,法国1-0取得领先。这例进球点燃了场内数万名法国球迷的热情,其中包括一位中国来客:阿里巴巴董事局主席马云。

马云喜欢足球人人皆知,俄罗斯的现场自然也不会错过。不仅如此,马云还给无法到场观赛的中国球迷送上了一个礼物:拿下世界杯直播权。这让无数无法守在电视机前的球迷,可以移动观战。

数据显示,7月15日的世界杯决赛,有超2400万的用户是通过优酷观看的直播,这一数字较世界杯揭幕战实现了100%增长。不仅如此,世界杯64场赛事累计有超过1.8亿用户在优酷观看,这相当于中国目前人口总数的1/7。

5月29日凌晨2点,马云迟迟未睡。直到杨伟东发来“约签,章盖”的消息,他悬着的心才终于放下。

仅用三天,优酷就成为了央视2018世界杯的新媒体官方合作伙伴。对优酷而言,这份合同意义非凡,因为它囊括了央视所有的世界杯内容权益,包括最为重要的赛事直播。

这是中国互联网视频平台第一次获得世界杯赛事的直播权,同时,买断模式的合约也让优酷成为国内三大主流视频平台——“优爱腾”中的“唯一”。

四年一次的世界杯,已经超脱于足球这项运动,而成为一场全球的狂欢盛宴,其所蕴藏的价值自然也不言而喻。所以在央视的谈判桌上,竞争异常激烈,其中不乏比优酷来得早的、出价高的,但是,诚意成为优酷最为重要的筹码。

此前,马云提出了阿里巴巴的双H战略,即关注人们的happiness(快乐)和health(健康)。他觉得看电影能带给人快乐,所以在影业方面做了诸多投入,去年更是自己参演了《功守道》,来传播太极文化;他喜欢足球运动,也深知这项运动能给人们带来什么,所以他也投注了很多精力到足球中,包括投资足球队,也包括优酷拿下世界杯。

优酷的“诚意“便来自与此,它看重的不仅仅是世界杯项目本身的商业价值,而是这项世界级赛事附带的文化和产业价值。优酷希望将世界杯作为一个“健康、快乐”文化,传递给更多的人,让喜欢或者不喜欢足球的人,都能感受到足球的魅力。

与此同时,世界杯还是推广足球文化的最佳载体。优酷也希望通过自身的努力,向全世界展示中国足球市场的巨大潜力,同时也唤醒中国球迷对中国足球的信心与热爱,将其转变成推进中国足球改革的动力。

这不,马云在观赛的同时,还和国际足联主席因凡蒂诺进行私下会面,双方就世俱杯、世界杯、女子足球等方面进行了讨论。根据双方的讨论,2019年世俱杯将有望落户中国。

从签约到世界杯开赛只剩下半个月,留给优酷的时间并不多。围绕世界杯这一IP做什么、如何做,成为当时摆在优酷面前最为急迫的问题。

马云曾说过,自己喜欢足球的主要原因是因为它是团队运动,需要团队合作。而在他的管理下,业务间的高度协同也成为阿里高执行力的重要体现。

与央视的合约敲定之后,除优酷这一主内容平台外,包括天猫、淘宝、支付宝、盒马、阿里云以及饿了么等在内的近30个多个阿里业务部门也纷纷行动了起来,参与到世界杯的筹划。

所以整个世界杯期间,用户的“24小时”都被阿里给承包了。其中,同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等则从衣食住行玩等方面为用户提供了全天候在线的世界杯主题体验。

而优酷作为阿里在世界杯期间的主战场,除了同步播放央视所有世界杯相关节目外,还精心准备了多档自制综艺,包括网络版“豪门盛宴”《这就是世界波》、明星脱口秀《奇谭十一人》、专业名嘴刘建宏主持的《宏观世界波》等,以及PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目。

其中,《这就是世界杯》邀请来众多明星、名嘴,比如鹿晗、白岩松、段暄、刘建宏、苗霖、陈一发、张杰等,给用户提供了不一样的看球角度。世界杯期间被封为“金句王”的白岩松在该节目中,也频频曝出经典语录,比如评价法国与比利时的半决赛时,白岩松说道:“进军决赛,法国配,姆巴你也配?”

所以从最终的呈现上,优酷作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台,在不到一个月的筹备期内,从直播技术、玩法运营、周边内容等多个层面都表现出了极强的战斗力和对顶级体育IP的消化能力。在整个阿里生态的夏季战役中,发挥出了其作为内容旗舰的优势和价值。

作为首个将世界杯直播嫁接到移动端的平台,优酷其实也承载了巨大压力。到今年,世界杯在中国已有40年的转播、直播史,而电视一直都是球迷观赛的最主要载体,移动端的小屏直播是否能迎合大众的观赛需求,是个未知数。

但过去四年,移动互联网的发展日新月异。除了手机、平板等智能硬件外,网络宽带等基础设施也得到了跨越式发展,这也让用户早已养成了随时随时观看视频的习惯。

此次世界杯期间,借助阿里云及优酷技术团队的优势,优酷解决了体育赛事直播清晰度低、卡顿的用户痛点,开赛以来更是凭借高清、流畅、零卡顿的观看体验,尤其是50帧极清直播的应用备受球迷好评。

根据QuestMobile数据显示,世界杯开赛以来,受赛事直播带动影响,优酷移动端DAU在6月23日破亿,并持续稳定在过亿量级。在焦点赛事期间,优酷APP活跃用户数超越腾讯视频和爱奇艺,成为三家主流互联网视频平台中最高的。

世界杯虽然结束,但优酷凭借此役胜利,也将吹响布局体育大产业的冲锋号角。7月19日,阿里完成了对苏宁体育的战略投资,而优酷将作为双方合作的重要载体,与苏宁体育旗下的PP体育联合运营全新的“优酷体育”频道。

苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容,包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权,同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。

与苏宁的合作,也印证了优酷要深入布局体育产业的决心。杨伟东表示,“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热,而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点,是我们投入体育内容一种决心和信号。”

根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》中可以看到,截至目前,泛体育爱好者已达6亿,其中3亿足球爱好者群体,2亿经常观看体育比赛和资讯的用户,1亿观看网络体育视频用户,3700万热衷的足球迷。到2020年,我国体育产业总规模将超过3万亿,从业人数超过600万。

庞大的体育爱好者群体,为优酷平台的进一步增长增添了新的助力。事实证明,在世界杯期间,优酷便通过比赛直播吸引来大量新用户,这同时也给体育之外的内容带来了新增流量。

比如优酷在播剧集《镇魂》,上线亿。接下来,优酷还将在暑期档推出《媚者无疆》、《天坑鹰猎》、《古剑奇谭2》、《武动乾坤》,《这就是歌唱》、《这就是灌篮》等剧综。

显然,借助世界杯,优酷成为了这个暑期档的最大赢家。经此一战,不仅证明了优酷在泛娱乐领域的强大运营能力,同时也是整个阿里生态的一次协同大练兵。

优酷开了一个好头,未来,阿里的任何一个业务在面对爆款IP时,都会非常明确:自己不是“一个人在战斗”。