2022年9月27日

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签约中国女足 金锣体育营销火力全开

金锣助力体育事业又添新行动——7月15日,金锣官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。此次和中国女足国家队牵手,金锣提出“荣耀时刻,金锣相伴”的口号,传递出金锣作为“国民美好生活的服务商”,希望陪伴用户度过每一个荣耀、欢乐时刻的愿景。

谈及为什么选择足球这一项体育运动,金锣相关负责人表示,一方面是足球作为全球最受欢迎、参与人数最多、观众人数最多的运动,助推着大众体育健身热潮。另一方面,中国女足是传统强队,在中国有坚实的球迷基础和强大的市场号召力。而且,中国女足和金锣双方对共同促进健康产业高质量发展、助力推进健康中国行动的追求不谋而合。

在业内人士看来,金锣跟中国女足合作不仅仅是条体育新闻,而是金锣助力体育事业的又一行动,也是金锣向外界传播健康理念的又一举措。对于金锣来说,借助中国女足健康向上的形象与公信力,无疑是进一步塑造和传播金锣健康、高品质的品牌形象,增加金锣品牌曝光度和关注度的绝佳机会。而且,在陪伴中国女足国家队征战的过程中,有助于让消费者全方位感知金锣的产品力和品牌力,拉近产品与消费者之间的情感距离,增强消费黏性与品牌活力。

体育营销的本质是,体育运动所拥有的活力、健康甚至人文情怀融合到企业的文化中,向消费者输出正向的积极能量。这背后是需要长期的付出和积累,将体育运动精神文化与企业品牌结合,从而达到消费者的深度认知。

实际上,在“体育热”还尚未火起来时,金锣便早已通过体育营销打开了自己的增量市场。早在2010年,金锣与广州亚运会组委会正式签约,成为2010年广州亚运会肉制品供应商;2018年,金锣与中国国家女子排球队正式签约,成为女排的赞助商,并邀请女排队员张常宁作为金锣新品牌“健食力”的代言人……无论是综合性的亚运会,还是垂直类的足球、排球等,金锣近年来在体育营销上展开的多元化布局,既是完成差异化营销占位,也承载着金锣向外界输出品牌理念的决心。此番与中国女足的战略合作,也强势开启了金锣输出品牌健康力量的新征程。